芙拉娃娃

芙拉（Fulla）是一個高11.5英寸的類似芭比的時尚娃娃。她替代芭比娃娃在伊斯蘭和中東國家的兒童市場打開銷路。設計芙拉娃娃的概念大約發展於1999年，並在2003年年底推出市場。芙拉是由一家來自杜拜名為「新男孩」New Boy的阿聯酋玩具製造公司生產的。除了美國市場外，芙拉還銷往中國、巴西、北非以及埃及。雖然，在芙拉之前市面上也有一些戴伊斯蘭頭巾的玩偶例如拉桑妮和摩洛哥芭比， 但是這些玩偶的受歡迎程度都遠不及芙拉。 對一些穆斯林人來說， 芙拉是一種典範， 她體現出了許多穆斯林人更喜歡他們的女兒有怎樣的穿着打扮和行為舉止。

發展和信息

外貌

起初，芙拉被設計成擁有一雙棕色的眼睛和一頭長長的夾雜着赤褐色髮絲的炭黑色頭髮。但是後來推出的娃娃 Yasmeen和 Nada 也有了較淡顏色的頭髮和眼睛。該產品的開發團隊考慮了大約10種不同的面孔後，才定下芙拉最終的長相。在沙特市場，芙拉身着黑色的阿巴雅長袍並佩帶頭巾，但是在其他場合，她是沒有蒙面紗的，因為產品開發團隊不希望『走極端』。對於更自由的國家市場，芙拉身穿淡彩色的外衣並戴着一條白色的頭巾。她的戶外服飾也從此變得更加豐富多彩，但是她的肩膀卻是永遠被遮住的，而且裙子也總是低於膝蓋。因為在傳統上，穆斯林婦女是不會露出很多皮膚的。儘管如此，她的室內衣服則被設計成現代服飾的樣子，其中包括晚裝裙，民族服飾，甚至是連着娃娃本體的內衣。

阿拉伯價值觀

在沙特阿拉伯，是禁止出售芭比娃娃的，因為她所體現的價值觀不被那個社會所認同。所以，芙拉被創造成為芭比娃娃的替代品來反映穆斯林道德價值觀(但在開明的伊斯蘭國家卻是同時出售芭比和芙拉)。芙拉是以一種只生長在中東地區氣味芬芳的茉莉花命名的。她的個性設計為『充滿愛心、細心體貼、尊重父母、誠實律己、善待朋友、熱愛閱讀、喜歡時尚卻不狂熱追崇』。芙拉有兩個朋友，亞思敏和納達，以及一個弟弟和一個妹妹。除了一個為她而設計的保護型的父親外，還有兩個新身份『芙拉牙醫』和『芙拉老師』也已經推出，因為芙拉的創作者相信這兩種都是受尊敬的職業。芙拉將不會有男朋友，因為穆斯林認為這不符合伊斯蘭教的價值觀。芙拉的創作者認為，穆斯林家長對於西方社會在性和婦女角色觀念上產生的變化感到憤怒，意味着芙拉應顯示出傳統的伊斯蘭價值觀和社會等級制度。不過，除了伊斯蘭頭巾外，芙拉也的確有許多符合穆斯林價值觀的服飾，這些服飾反映了現如今中東國家穆斯林女孩們日常生活的着裝。而且，其中的一些在西方也仍被認為是時尚。

然而，芙拉的表現可說是反傳統，思想開明的穆斯林，例如她可以自己單人匹馬前往麥加的天房朝聖。 而且她也有接受高中教育的機會，父母並沒有要求她提早出嫁，這一點有可能是受到諾珠．阿里的影響。在她的《我十歲，離婚》一書提及，她在那著名的童婚離婚案後第一次度過她的生日派對，她收到的其中一份生日禮物，就是芙拉娃娃。

廣告

在沙特阿拉伯，有商業動畫廣告來展示芙拉的生活，如芙拉在太陽升起時做禱告，烘焙蛋糕給朋友驚喜，或在臨睡前讀書。芙拉的品牌經理法瓦茲·阿比丁說，這些場景被設計為『旨在傳達芙拉的價值觀』，也體現了芙拉所推崇的是什麼樣的儀表儀態。芙拉的第一則動畫廣告都以她那高亢的歌聲開頭，並用阿拉伯語唱着：「她將馬上來到我的身邊，我會告訴她我隱藏最深的秘密」。有時候，動畫廣告會在不同的國家有不同的版本，例如〈花園〉就有半開長袍和典型長袍兩個版本

芙拉的另一系列面向家庭的商業廣告，是由一組中東女孩演員們來展示芙拉主題運動用品，文具和飾品配件等。至於早期的玩偶廣告往往推廣體面莊重的服飾，其中一個廣告就曾用提示語句來宣傳：「當你帶芙拉娃娃出門時，可不要忘了她的新式的春款阿巴雅長袍哦！」

至於Fulla Magazine廣告，就是每期一個廣告，以介紹芙拉雜誌內容為主。另外還有特別為齋戒月而設的向芙拉問問題的廣告。

不同於芭比

芙拉與芭比娃娃在很多方面都很相似，例如尺寸、高度、還有人氣，因此芙拉也有『穆斯林芭比』的綽號。她們的差異包括生活方式和外貌特徵。芭比的活動大多是購物、與朋友打發時間，而芙拉有着廣泛的興趣愛好和職業。據新男孩品牌經理阿比丁介紹，「未來，將會有一名芙拉醫生和一名芙拉教師出現，因為這兩種相當受尊重的女性職業能夠對小女孩產生鼓勵的作用。

雖然她們都有多種多樣的衣服，家具，珠寶首飾，和其他設備，但芙拉的戶外衣服卻不包括泳裝或任何類似的暴露服飾。比起芭比那前突後翹身材高挑的曲線，芙拉則顯得更纖瘦，胸部更小，而且還可能比芭比娃娃更年輕。標準的芭比是金髮碧眼和白皙皮膚，而該標準芙拉則是黑髮，棕色眼睛，和橄欖色皮膚。雖然如此，他們都同樣被認定為非凡美麗的象徵——一種女性所依照遵從的形象。實際上，芙拉曾一度被形容成為美泰兒芭比娃娃的物質對立面。設計芙拉目的是要向全世界推廣伊斯蘭教價值觀以及樹立一個典型的穆斯林女孩的榜樣，而芭比娃娃則是以美國作為目標市場。

受歡迎度

芙拉是連帶一系列的配件出售的，其中包括雨傘、鐘錶、自行車、玉米片、攝像機、CD播放器、充氣椅、和游泳池。與芭比娃娃不同的是，她被設計成傳統的圍繞着家庭和家人生活穆斯林婦女。一些穆斯林家長認為，如果女孩們願意給娃娃帶頭巾，那她們也會更鼓勵給自己戴伊斯蘭頭巾，所以芙拉一直被譽為穆斯林女孩的好榜樣。

超過130萬芙拉娃娃被售出。香港紹元國際有限公司 （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）以製造商的身份，在中國推出了一款與芙拉十分相似的娃娃，名字為芙拉文(Fulah)，連出售的包裝也幾乎一模一樣。相對於平均收入為3100美元的國家來說，大約10美元價格的標準款式娃娃還是比較貴的。正因為如此，新男孩公司才又創造了一款稱作芙拉風的較便宜的娃娃。

2012年後，由於中東受到伊斯蘭國的威脅，內戰不斷，新男孩在2013年起暫停了幾年芙拉娃娃商品，這段期間是出零食。在2016年7月終於推出新芙拉娃娃，並與韓國的Young Toys合作，把其魔法少女娃娃Secret Jouju 시크릿쥬쥬授權改成Fulla Princess在中東出售。

參考條目

• 芭比娃娃
• 拉贊妮娃娃 （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）
• 加米拉娃娃

外部連結

• 熱賣中的芙拉 （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）
• 芙拉系列商業廣告下載
• 不愛芭比，愛Fulla！中東女孩里狂刮「Fulla娃娃風」

參考文獻

• Khaleej時報網——今日熱門（2005/11/25）—「芙拉」——阿拉伯世界的芭比 （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）
• 博客英語網——伊斯蘭芭比娃娃熱銷
• （英文）Susan Taylor Martin. “The doll that has everything - almost”. 坦帕灣時報－聖彼德斯堡 (佛羅里達州). 2005-05-15 [2012-05-10]. （原始內容存檔於2017-10-26）. Fulla,……in just 18 months she has become the hottest-selling doll in the Middle East. 。