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薇婭

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薇婭
英文名Viya
本名黃薇
出生 (1985-09-07) 1985年9月7日39歲)[1]
 中國安徽省巢湖地區廬江縣(今屬合肥市[2]
居住地 中國浙江省杭州市
國籍 中華人民共和國
別名「直播一姐」、「淘寶一姐」、「全球好物推薦官」
籍貫安徽廬江
民族漢族
職業電商主播、商人、歌手
活躍時期2005年-2021年
配偶董海峰
兒女一女
音樂生涯
音樂類型嘻哈
相關團體T.H.P

薇婭(英語:Viya,1985年9月7日),本名黃薇安徽廬江人,中國女歌手及直播電商主播,第十三屆全國青聯委員,雲南省青年聯合會常務委員,全國三八紅旗手。曾為嘻哈團體T.H.P成員,2016年成為淘寶直播主播後迅速走紅,與李佳琦並稱為淘寶兩大當家主播[3][4],入選2021年「時代百大人物[5]。2021年12月,被揭偷逃稅,補繳稅款並處罰款共計13.41億元人民幣,其社交平台及直播賬號被封禁,直播工作亦因此終止,轉為幕後工作。[6]

生平

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薇婭1985年出生於安徽省廬江縣[1][2][4]。2003年,薇婭和當時仍為男友的董海鋒,在北京動物園服裝批發市場對面開了第一家女裝店,由於款式較好,使得該店獲得較好的生意[7][8]。2005年,薇婭參加安徽衛視選秀節目《超級偶像》並奪冠,之後簽約環球唱片公司,正式出道於中國內地娛樂圈。後來薇婭離開環球,與北京天浩盛世唱片公司簽約,並與龍飛安興軍組成嘻哈團體THP出道,薇婭出任rapper擔當。此外薇婭還與林俊傑成龍童安格等人合作過[4][7][8][9]

2008年,薇婭和董海鋒赴西安開設七家服裝店,每個店都實現盈利。直至2012年,薇婭和董海鋒決定關閉所有的線下店,南下廣州天貓平台開店,搭建了30人的運營團隊,還交了學費學習店鋪經營知識。2014年雙十一期間,薇婭團隊經營額1000萬元人民幣,但虧損600萬元,於是薇婭夫婦賣掉了廣州的兩套房子來補虧空[8]

2016年5月,薇婭成為淘寶直播的一名視頻直播推銷商品(「帶貨」)主播,4個月後其帶來的成交額已達到1億人民幣[4]。2018年,薇婭以年收入3000萬元人民幣、推動成交7億元,位列淘寶「淘布斯」榜單首位;2019年雙十一期間,薇婭共售出超過30億元人民幣的商品。截至11月11日凌晨3點,薇婭直播間觀看人次達4310萬[8]

2018年起,薇婭團隊開始在線下舉辦「薇婭感恩節」,每年5月21日均會舉行,一些明星和嘉賓皆會到場表演節目,亦會與粉絲互動[10]

從2018年起,薇婭頻繁參與淘寶直播組織的公益活動,通過銷售貧困地區農產品為貧困地區扶貧[11]。同年3月29日,中國大陸運動服裝品牌361度與淘寶直播共同舉辦活動,通過主播對決的形式決出雅加達亞運會火炬傳遞活動的名額,排名前十的主播即可獲邀赴雅加達擔任火炬手傳遞聖火。最終,薇婭排名第一,獲邀參加火炬傳遞活動[12]

2020年4月1日,薇婭首次在淘寶直播售賣「快舟火箭發射服務」,引發網友關注[13]。翌日,薇婭首次在直播間推銷房產,共有1457.77萬人觀看[14]

2020年5月,杭州市文化廣電旅遊局向薇婭授予「杭州旅遊推廣大使」榮譽稱號。獲得稱號後,薇婭表示「將藉助電商直播的力量,把杭州的自然美景、文化底蘊、人文情懷帶入更多人的視野,讓更多人了解並愛上這座城市」[15]

2020年6月,增補為雲南省青年聯合會常委[16]。7月,參加北京衛視音樂競技節目《跨界歌王[17]。8月,當選為第十三屆全國青聯委員[18]。9月,獲得全國三八紅旗手稱號[19]。10月,獲得全國脫貧攻堅獎[20]

2021年12月,浙江省杭州市稅務局稽查局查明,她在2019年至2020年期間,通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元,其他少繳稅款0.6億元,依法對她作出稅務行政處理處罰決定,追繳稅款、加收滯納金並處罰款共計13.41億元。[21]

2024年,薇婭與丈夫董海峰創立謙萌文化,同時宣佈推出三部短劇作品。[22]

直播模式及團隊運作

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從2016年開始成為購物主播以來,薇婭一直採取「晝夜顛倒」的工作生活制,每天下午四點起床用餐後便開始直播的準備工作。她於晚上七點半開始化妝,八點開始直播,通常在凌晨十二點結束。隨後她將一天的直播內容進行復盤,然後與招商團隊開會,選擇和試用新品,一直至清晨六七點下班吃早餐,然後睡到下午。據她在節目中透露,她一天只睡3-4個小時,而她一年內直播的場次超過350次,每個月只休息一天[8][23]。據報道,每天薇婭團隊收到報名的商品數量有一千多個,選品標準較為嚴苛,分初審、覆審、終審三個部分,僅有二至三百多個通過審查。在經過她親自試吃試用之後,商品才能進入到直播間[8][10]。薇婭在杭州、廣州、北京三地都開設有直播間[10]

根據淘寶公開的數據顯示,薇婭直播賣貨的類別幾乎涉足了所有的商品類別,合作過的品牌有5000多個[24]。她介紹的勞斯萊斯幻影加長版,在直播間優惠100多萬,但其銷量為0,是薇婭開播以來賣的最差的商品。在直播過程中,薇婭一直會用到「廢話不多說,先來抽波獎」、「五四三二一,上連結」等口頭禪。由於薇婭直播時語速較快,導致她的嗓音沙啞,因此她會通過含潤喉糖來暫時緩解不適[8]

薇婭團隊的總人數共計200人,覆蓋選品、招商、售後等工作[8]

家庭

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薇婭丈夫董海峰是與薇婭簽約的謙尋(杭州)文化傳媒有限公司控股股東。同時董海峰與薇婭共同持股廣州薇蜜可思服飾有限公司,董海峰持股55%,薇婭持股45%。兩人育有一個女兒[23][25]。由於工作的繁忙,她每個月只有一天時間可以陪女兒[8]

評價

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淘寶總裁蔣凡評論稱:「以淘寶直播上的紅人薇婭為例,能實現一場直播百萬人觀看,上億成交額的成績,已經不是點綴,而是未來商業模式的主流」[26]。而淘寶直播負責人趙圓圓形容薇婭的直播間是「下一個唯品會」,並稱「她代表了目前淘寶直播的天花板」[24]

爭議

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被質疑做公益是作秀

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2020年9月4日,有觀眾在薇婭直播中留言,質疑她捐建希望小學等公益行為是為了博眼球,薇婭看到惡意評論和質疑後,忍不住哭了起來。翌日凌晨,薇婭在微博發長文道歉,表示自己沒有控制好情緒,不希望自己把太多情緒帶到直播間,希望能夠帶給大家的是快樂和輕鬆。同時也表示做公益不是作秀,是真心想要做這件事情[27]

道歉售賣山寨貨

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2021年5月14日,薇婭直播間售賣名為「古姿掛脖風扇Supreme聯名」的商品,其後有博主質疑,該聯名商品為山寨貨,引發爭議。5月28日,薇婭所屬公司謙尋文化發佈說明稱,經過核查,該產品存在授權爭議,向公眾致歉,薇婭本人也轉發該說明道歉[28]

妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚被罰

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2021年6月3日,據浙江政務服務網獲悉,薇婭相關公司謙尋公司被杭州市高新區(濱江)市場監督管理局行政處罰,罰沒款人民幣53萬元,上繳國庫。其處罰事由為「廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的內容和情形」[29]

偷逃稅款被罰

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2021年12月20日,薇婭偷逃稅款被曝光。經杭州市稅務局稽查局調查,薇婭在2019年至2020年間通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式逃稅6.43億元,少繳稅0.6億元。杭州市稅務局稽查局依法對薇婭作出稅務行政處理處罰,追繳稅款、加收滯納金並處罰款共13.41億元。[30][31][32]薇婭隨後發佈致歉信,稱其完全接受相關處罰決定,並將在規定時間內完成補繳稅款、滯納金與罰款。當晚,其在微博抖音快手小紅書等多個社交平台賬號及淘寶直播間被封禁,淘寶店鋪亦被關店處理。[33]其丈夫董海鋒也發佈致歉信稱,表示夫妻在稅務上並不專業,聘用所謂的專業機構幫他們進行稅務統籌合規,但後續發現均存在問題。在更為專業的財務團隊到崗後,發現稅務統籌有極大風險,於是他們終止了稅務規劃統籌,按照45%個人所得稅率全額繳納相關稅款,並主動補繳在此之前的不合規的相關稅款[34]。事發後,謙尋控股在員工工作群里向員工通報情況,在此期間工資照發,並要求員工在此事上不對外發佈任何評論[35]。12月21日,中國網絡社會組織聯合會宣佈,因薇婭偷逃稅款行為造成了極為惡劣的社會影響,經研究決定撤銷薇婭「網絡誠信宣傳大使」[36]

薇婭偷逃稅事件引發了網民的關注,也登上了網絡熱搜[37],中國境外媒體亦有關注此事件。如路透社報道指出,薇婭被罰是中國大規模整頓行動中被曝光不當行為的最新案例,最初整頓行動針對互聯網科技巨頭,後來又擴展到私人教育、社交媒體平台和娛樂圈等領域[38]。官媒中新社也為此發表評論,強調事件釋出對高收入群體加大稅收監管力度的訊號,有助維護法律尊嚴,調節收入分配,促進共同富裕[39]。中央紀委國家監委網站發文表示,抨擊偷逃稅行為會對國家發展帶來惡劣影響,並指目前已有上千人主動自查補繳稅款[40],文章也警示網絡直播從業人員,網絡直播並非法外之地,要自覺依法納稅[41]。12月22日,北京市稅務局、上海市稅務局、浙江省稅務局、廣東省稅務局、江蘇省稅務局相繼發佈通告呼籲可能有問題的明星藝人、網絡主播等對照稅法及有關通知要求自查,並於2021年底前向稅務部門主動報告和糾正涉稅問題,稅務部門會從輕、減輕或者免予稅務處罰。[42]

2022年2月13日,有媒體報道薇婭正在謀求復出,或最晚於3月在淘寶重新開播,薇婭的店鋪會在淘寶恢復上線,未來仍舊以直播的形式展開工作,賬號名稱和粉絲不會改變。而在2月12日,「蜜蜂驚喜社」賬號開始直播,主播均為薇婭直播間團隊的助播,且名稱與此前「薇婭驚喜社」名稱類似,被認為是薇婭謀求復出的一個信號。其後謙尋、淘寶直播負責人對此表示否認[43][44]

參考資料

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  37. ^ 敲响行业警钟 !薇娅被追缴罚款13.41亿. 環球時報. 2021-12-21 [2021-12-21]. (原始內容存檔於2022-03-06). 
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外部連結

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