都市丽人
| 都市丽人（中国）控股有限公司 | |
|---|---|
| cosmo lady Co., Ltd. | |
 | |
| 商业名称 | 都市丽人（cosmo-lady） |
| 公司类型 | 上市公司 |
| 股票代号 | 港交所：02298 |
| 成立 | 1998年 |
| 代表人物 | 郑耀南 董事主席 |
| 总部 |  中华人民共和国广东省东莞市凤岗镇凤德岭同富路都市丽人工业园 |
| 标语口号 | 遇见更好的自己 做自己的偶像 |
| 业务范围 | 大中华 |
| 产业 | 轻工业 |
| 产品 | 服饰 |
| 营业额 | 2019营收40.82亿人民币 |
| 息税前利润 | ▼2019净亏损 -12.86亿元人民币 |
| 员工人数 | 3530人以上 |
| 网站 | www |
都市丽人（中国）控股有限公司，简称都市丽人（中国）控股、都市丽人（中国），以及都市丽人（英语：Cosmo Lady (China) Holdings Company Limited，港交所：2298）是中国的一家内衣制造商，总部位于广东省东莞市。
概观
[编辑]创立
[编辑]在1998年，当时还在沃尔玛做保安警卫的郑耀南设立自家品牌为“都市俪人”的一间内衣产品店，搭上了中国城市化粉领族的浪潮一路顺利开拓。之后在2005年，郑耀南和沙爽，当时于深圳市成立组成“深圳市都市丽人风内衣有限公司”，到了2007年，林宗宏和张盛锋购入。[1]
随著2009年，郑耀南、沙爽、林宗宏和张盛锋，于东莞市（总部）成立“广东都市丽人实业有限公司”。而原有“深圳市都市丽人风内衣有限公司”也相继并入。现时业务在国内经营研发、生产、仓储物流、销售、营运内衣产品，品牌为“都市· 丝语”、“都市· 缤纷派”及“都市·锋尚为托”[2]。而股份则在2014年6月26日于港交所主板上市，集资额为最多17.2亿港元，而招股价为3.27至4.42港元之间，全球发售股份为4.06亿股[3][4]。
困境
[编辑]2015年起网路购物白热化侵蚀实体店面，全中国大陆的都市丽人门店都遇到营收下滑，公司多所改革并启台湾林志玲作为代言，而财报股价上看2015年股价一度达到8元港币水准，但五年后2020年股价为0.8元甚至一度更低，跌幅达90%。2019财年爆出12.98亿元人民币亏损约一次赔光五年净利润，毛利率由前一年41%降至22%引发市场的诚信度质疑，公司方说明为一次性报销了7.38亿元旧存货和免除客户拖欠金额3.27亿元是主因，但无法解释质疑股民对于公司经营能力的低落，如此巨量服饰存货报废表示很长时期生产错误对市场判断也错误。
公司方出面说明约六七年前快速的店面数量加盟扩张促使集团获得成功[5]，一度店面数达8609家取得市场领导地位。然而各个加盟商的零售和补货能力良莠不齐埋下隐患，许多加盟者经营能力和品牌促销能力低落，致使销售量低，同时女性消费者对实用、功能和性价比较高的趋势未能掌握。[6]
其实财报显示2016年公司销售收入下降9%当年已经发生隐患表明经营方向错误，净利润更是腰斩至2.4亿元，存货周转期由2015年的92天骤升至142天，同时2016年无钢圈内衣开始流行爆发这一波潮流都市丽人始终居于被动，可能是产品研发和量产能力有落差。发展直到2019年全线产品都面对巨额销售下滑，[6]同时却错误大举投资行销广告达16.31亿元人民币然收效甚低。
| 2019都市丽人产品线 | 单年衰退幅度 |
|---|---|
| 文胸 | -25.24% |
| 内裤 | -9.02% |
| 睡衣 | -11.35% |
| 保暖衣 | -32.33% |
公司表明2020年起的一系列改革措施，关晓彤替代林志玲成为公司代言人，回归专注实用、功能性产品，加大电商投入，门店风格换为新主题，聘任萧家乐为新行政总裁和一批新的高级管理人员，等诸多新改革。[6]北京新浪财经的分析认为都市丽人当年的成功有其时代背景和开创性与达芙妮鞋店的历程相似，较为明亮新潮的店面装潢对比于当时很多粗糙的大陆服饰店，加上大手笔花钱找来林志玲的性感风格代言用于平价内衣商品具有独创性，然而其没有随著时代做改变，新一代青年不再认为台湾是时尚的领先者，同时太过高贵的女神形象不接地气，消费者走入店中发现多数店面狭小且自己也穿不出女神的感觉，其品牌形象渐渐负面化，而市调发现新一代网民为核心的青年群体，普遍认为都市丽人具有很多“老人的特征”，比如不懂快时尚、热爱蕾丝的审美、社交网路绝缘体质，等丧失话题性和领先感，与路边摊内衣的差别越来越小致使其在青年市场大幅衰退，而中国老一辈女性与先前一样对于性感衣物没有追求概念，中年龄女性也不再认为港台女星象征国际与新潮，于是在全部的客户群都失守。[7]
品牌
[编辑]- 都市丽人
- 欧迪芬
- Freeday （自在时光）
参考
[编辑]- ^ 中国内衣第一股陨落：倒闭1500家门店. [2020-03-27]. （原始内容存档于2020-03-27）.
- ^ 广东都市丽人实业有限公司简介 互联网档案馆的存档，存档日期2014-10-24.
- ^ 都市麗人（中國）控股有限公司招股資料 (PDF). [2014-06-16]. （原始内容存档 (PDF)于2014-06-30）.
- ^ 【新股追踪】都市丽人招股 4464.55元入场 （页面存档备份，存于互联网档案馆）信报 2014年6月16日
- ^ 新浪-都市麗人巨虧為何?. [2020-03-27]. （原始内容存档于2020-03-27）.
- ^ 6.0 6.1 6.2 都市麗人巨虧. [2020-03-27]. （原始内容存档于2020-03-27）.
- ^ 新浪-都市麗人.林志玲和關曉彤也沒能將其拯救. [2020-03-27]. （原始内容存档于2020-03-27）.