都市麗人
| 都市麗人（中國）控股有限公司 | |
|---|---|
| cosmo lady Co., Ltd. | |
 | |
| 商業名稱 | 都市麗人（cosmo-lady） |
| 公司類型 | 上市公司 |
| 股票代號 | 港交所：02298 |
| 成立 | 1998年 |
| 代表人物 | 鄭耀南 董事主席 |
| 總部 |  中華人民共和國廣東省東莞市鳳崗鎮鳳德嶺同富路都市麗人工業園 |
| 標語口號 | 遇見更好的自己 做自己的偶像 |
| 業務範圍 | 大中華 |
| 產業 | 輕工業 |
| 產品 | 服飾 |
| 營業額 | 2019營收40.82億人民幣 |
| 經營收入 | ▼2019淨虧損 -12.86億元人民幣 |
| 員工人數 | 3530人以上 |
| 網站 | www |
都市麗人（中國）控股有限公司，簡稱都市麗人（中國）控股、都市麗人（中國），以及都市麗人（英語：Cosmo Lady (China) Holdings Company Limited，港交所：2298）是中國的一家內衣製造商，總部位於廣東省東莞市。
概觀
[編輯]創立
[編輯]在1998年，當時還在沃爾瑪做保安警衛的鄭耀南設立自家品牌為「都市儷人」的一間內衣產品店，搭上了中國城市化粉領族的浪潮一路順利開拓。之後在2005年，鄭耀南和沙爽，當時於深圳市成立組成「深圳市都市麗人風內衣有限公司」，到了2007年，林宗宏和張盛鋒購入。[1]
隨着2009年，鄭耀南、沙爽、林宗宏和張盛鋒，於東莞市（總部）成立「廣東都市麗人實業有限公司」。而原有「深圳市都市麗人風內衣有限公司」也相繼併入。現時業務在國內經營研發、生產、倉儲物流、銷售、營運內衣產品，品牌為「都市· 絲語」、「都市· 繽紛派」及「都市·鋒尚為托」[2]。而股份則在2014年6月26日於港交所主板上市，集資額為最多17.2億港元，而招股價為3.27至4.42港元之間，全球發售股份為4.06億股[3][4]。
困境
[編輯]2015年起網絡購物白熱化侵蝕實體店面，全中國大陸的都市麗人門店都遇到營收下滑，公司多所改革並啟台灣林志玲作為代言，而財報股價上看2015年股價一度達到8元港幣水準，但五年後2020年股價為0.8元甚至一度更低，跌幅達90%。2019財年爆出12.98億元人民幣虧損約一次賠光五年淨利潤，毛利率由前一年41%降至22%引發市場的誠信度質疑，公司方說明為一次性報銷了7.38億元舊存貨和免除客戶拖欠金額3.27億元是主因，但無法解釋質疑股民對於公司經營能力的低落，如此巨量服飾存貨報廢表示很長時期生產錯誤對市場判斷也錯誤。
公司方出面說明約六七年前快速的店面數量加盟擴張促使集團獲得成功[5]，一度店面數達8609家取得市場領導地位。然而各個加盟商的零售和補貨能力良莠不齊埋下隱患，許多加盟者經營能力和品牌促銷能力低落，致使銷售量低，同時女性消費者對實用、功能和性價比較高的趨勢未能掌握。[6]
其實財報顯示2016年公司銷售收入下降9%當年已經發生隱患表明經營方向錯誤，淨利潤更是腰斬至2.4億元，存貨周轉期由2015年的92天驟升至142天，同時2016年無鋼圈內衣開始流行爆發這一波潮流都市麗人始終居於被動，可能是產品研發和量產能力有落差。發展直到2019年全線產品都面對巨額銷售下滑，[6]同時卻錯誤大舉投資行銷廣告達16.31億元人民幣然收效甚低。
| 2019都市麗人產品線 | 單年衰退幅度 |
|---|---|
| 文胸 | -25.24% |
| 內褲 | -9.02% |
| 睡衣 | -11.35% |
| 保暖衣 | -32.33% |
公司表明2020年起的一系列改革措施，關曉彤替代林志玲成為公司代言人，回歸專注實用、功能性產品，加大電商投入，門店風格換為新主題，聘任蕭家樂為新行政總裁和一批新的高級管理人員，等諸多新改革。[6]北京新浪財經的分析認為都市麗人當年的成功有其時代背景和開創性與達芙妮鞋店的歷程相似，較為明亮新潮的店面裝潢對比於當時很多粗糙的大陸服飾店，加上大手筆花錢找來林志玲的性感風格代言用於平價內衣商品具有獨創性，然而其沒有隨着時代做改變，新一代青年不再認為台灣是時尚的領先者，同時太過高貴的女神形象不接地氣，消費者走入店中發現多數店面狹小且自己也穿不出女神的感覺，其品牌形象漸漸負面化，而市調發現新一代網民為核心的青年群體，普遍認為都市麗人具有很多「老人的特徵」，比如不懂快時尚、熱愛蕾絲的審美、社交網絡絕緣體質，等喪失話題性和領先感，與路邊攤內衣的差別越來越小致使其在青年市場大幅衰退，而中國老一輩女性與先前一樣對於性感衣物沒有追求概念，中年齡女性也不再認為港台女星象徵國際與新潮，於是在全部的客戶群都失守。[7]
品牌
[編輯]- 都市麗人
- 歐迪芬
- Freeday （自在時光）
參考
[編輯]- ^ 中国内衣第一股陨落：倒闭1500家门店. [2020-03-27]. （原始內容存檔於2020-03-27）.
- ^ 廣東都市麗人實業有限公司簡介 互聯網檔案館的存檔，存檔日期2014-10-24.
- ^ 都市麗人（中國）控股有限公司招股資料 (PDF). [2014-06-16]. （原始內容存檔 (PDF)於2014-06-30）.
- ^ 【新股追蹤】都市麗人招股 4464.55元入場 （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）信報 2014年6月16日
- ^ 新浪-都市麗人巨虧為何?. [2020-03-27]. （原始內容存檔於2020-03-27）.
- ^ 6.0 6.1 6.2 都市麗人巨虧. [2020-03-27]. （原始內容存檔於2020-03-27）.
- ^ 新浪-都市麗人.林志玲和關曉彤也沒能將其拯救. [2020-03-27]. （原始內容存檔於2020-03-27）.